Самое яркое воплощение

19.05.11 09:00

Audi означает лайфстайл. 

Декабрьским вечером 2009 года я просматривал видео с мировой презентации нового представительского Audi A8 в Майами, включавшей в себя дискуссионную часть, в ходе которой обсуждались различные стороны бренда с «четырьмя кольцами». В один из моментов презентации была произнесена фраза, которая привлекла моё внимание и привела к созданию этой публикации: Audi signifies lifestyle, что можно перевести с английского языка как Audi означает лайфстайл. В этом словосочетании была изложена суть всего бренда и заключалась она не в таких вещах, как престиж или качество, а в слове лайфстайл. 

1.jpg

Четырнадцатого апреля 2011 года в Москве прошла церемония награждения Audi Car Design Awards 2011, на которой, среди прочих, выступал с лекцией Флориан Флаттау из AUDI AG. Вот фрагмент его речи: «Первой моей работой, которую я выполнил, стажируясь в Audi, было произведение уличного искусства в стиле лайфстайл. Я считал необходимым, перед тем как создавать дизайн автомобиля, создать образ того, для кого он будет предназначаться». Обратите внимание, что на презентации в Майами и мероприятии в Москве звучит одно и то же слово (лайфстайл) и оба события, которые разделяет больше года, связаны с маркой Audi… Что же это, «Лайфстайл Ауди»? 

2.jpg

Во все времена автомобильной истории на вершине философии любого производителя был и будет клиент. Машины все больше становятся для владельцев значительной частью их жизни. Запросы современных клиентов, в некоторых случаях, выходят за рамки, предположим, привычного бизнес-седана, практичного универсала или спортивного автомобиля. В прошлом году Audi представила A7 Sportback. Её выпуск является интересным ходом Audi в сторону современного клиента. Автомобиль несёт в себе качественно новую для Audi концепцию – пятидверное купе. В одной машине объединено несколько сторон, среди которых: практичность, спортивность и престиж. Есть ещё одна. Это широкий спектр эмоций, который А7 Sportback способен доставить водителю и пассажирам. 

3.jpg

На мой взгляд, эта модель является одним из самых интересных современных Audi по управляемости и ездовым возможностям, которые пятидверное купе открывает водителю. Поведение А7 Sportback чувствительно к настройкам, задаваемым посредством системы управления динамикой движения Audi drive select, работа которой в союзе с полным приводом quattro нового поколения просчитана очень достойно. Режим Auto – самый сложный с точки зрения удобства управления машиной. Предсказать, на какой именно угол нужно будет повернуть руль для выполнения манёвра в данный конкретный момент, довольно трудно. Автомобиль в auto поступает словно так, как нужно ему. Мне показалось, что водительские предпочтения для этого режима являются пятнадцатым приоритетом. В comfort реакции на команды водителя немного задемпфированные, но довольно чёткие. Мне кажется, что он отлично подойдёт для повседневного и спокойного перемещения по городу и для преодоления длинных дистанций. 

4.jpg

Ощущения, полученные от управления A7 Sportback в dynamic, трансформировались в удовольствие от вождения. Это выразилось в возможности эффективно и эффектно играть на загрузке-разгрузке осей при скоростном прохождении импровизированной связки поворотов. Удобство управления в этом режиме заключалось ещё и в быстрых и предсказуемых реакциях двигателя на нажатие педали газа, что позволило точно просчитывать траекторию движения на несколько шагов вперёд. Dynamic даже позволял в некоторых случаях пускать полноприводную машину в лёгкий и контролируемый занос. 

5.jpg

В целом, по итогам беглого ездового знакомства с машиной, могу сказать, что A7 Sportback – автомобиль, к которому, как и ко всему хорошему, быстро привыкаешь. 

За несколько недель до тест-драйва я посетил мероприятие Audi Car Design Awards 2011, на котором мне удалось взять интервью на тему марки Audi и модели A7 Sportback у руководителя Отдела исследований в области дизайна Audi Group Design Center г-на Клеменса Росснагеля. 

6.jpg

Г-н Росснагель, какие эмоции Audi A7 Sportback вызывает у людей? 

Уже начиная с дизайна А7 Sportback, безусловно, визуализирует все ценности марки. Это один из самых современных и красивых продуктов от Audi. В этом автомобиле соединились функциональность и эмоциональность. Приведу следующий пример. В эти дни мы передвигались по Москве как раз на А7 Sportback и повсюду он вызывал позитивные реакции. Люди смотрели на машину, подходили к нам и интересовались: «О, какой красивый автомобиль! Как он называется?» и т. д. 

7.jpg

Г-н Росснагель, вопрос относительно лайфстайла. Это слово звучало во время мировой премьеры нового А8 в Майами. Мы услышали его и сегодня. Скажите, пожалуйста, что же это, «Лайфстайл Ауди»? 

В прямом переводе слово лайфстайл означает стиль жизни. Наша жизнь постоянно меняется. У каждого человека она своя, а также свой стиль, который выражает её ценности. Мы пытаемся понять, что желают наши клиенты и какой стиль жизни они предпочитают. Audi использует слово лайфстайл для того, чтобы ярче продемонстрировать стремление свести свой стиль в единое и гармоничное целое со стилем своих клиентов, которые, в конечном счёте, приходят к нам, потому что они находят дизайн, стиль и ценности Audi привлекательными. 

8.jpg

Г-н Росснагель, неотъемлемой частью лайфстайла является музыка. С каким музыкальным стилем следует ассоциировать дизайн модели A7 Sportback? 

Предположим, Вы находитесь у себя дома. У Вас есть возможность каждый день ставить ту музыку, которую Вы предпочитаете в данный момент и слушать её на той громкости, на какой Вам удобно. С автомобилями не всё так просто. Человек не может каждый день менять машину. Во всяком случае, это доступно очень немногим. Поэтому дать однозначный ответ на Ваш вопрос нельзя. Например, многие предпочитают джаз, рок- или поп-музыку. Очень многие – классику. Сказать, что мы делаем какую-либо определённую модель, например, эксклюзивно для любителей классической музыки или рока, будет неправильным. Еcли мы говорим о машинах, то нельзя ассоциировать модель или марку только с одним стилем музыки. Однако есть общие черты. Я имею в виду то, что хорошая музыка имеет те же ценности, что и хороший дизайн. Дизайн и музыка успешны в том случае, если в них заложена логика и искренность, которая понята людьми и задевает их эмоции. Мы изучаем людей и пытаемся вникнуть, какие формы им нравятся и думаем, подойдет ли то или иное Audi. То есть, можем ли мы эти формы как-то интерпретировать в дизайне наших автомобилей. 

9.jpg

Можно сказать, что автомобили Audi многогранны, как сама музыка… 

Да. Если мы говорим о модели А7 Sportback, то многогранность выражается в высокой функциональности и в то же время эстетичности. У A7 Sportback яркий и выразительный дизайнерский стиль. Он (A7 Sportback – прим. ред.) «гибок» (здесь можно упомянуть большую пятую дверь), на нем удобно путешествовать. Всё эти качества, наряду с другими, гармонично согласованы между собой в этой машине. 


Аслан Антонов 
Фото: Аслан Антонов, Audi Russia, AUDI AG 

Марка Audi означает лайфстайл. A7 Sportback, на мой взгляд, является его самым ярким воплощением

Теги: авто, тест-драйв, Audi




КОММЕНТАРИИ
 
 Авторизуйтесь через соц.сеть, если хотите оставить комментарий (регистрация не требуется). КОММЕНТАРИИ:

Пока комментариев нет. Хотите быть первым?
 
 
 

saratov.ru Свидетельство о регистрации СМИ ЭЛ № ФС 77-46607 от 16.09.2011 г.
При полном или частичном копировании материалов ссылка на сайт обязательна.

Яндекс цитирования  Статистика посещений портала Saratov.ru